𝗥𝗲𝗶𝗯𝘂𝗻𝗴𝘀𝗹𝗼𝘀 𝗶𝘀𝘁 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗞𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗸𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗸𝗲𝗶𝗻 𝗞𝗼𝗺𝗽𝗹𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁
Meta will die Werbung komplett automatisieren – mit KI natürlich. Ziel eingeben, bezahlen, den Rest macht die Maschine. Vollautomatisch, hypereffizient. Eine Welt ohne Konzepter, Designer, Copywriter. Schön billig halt.
Ich habe jahrelang für’s Theater geschrieben, bevor ich in die Kommunikation gewechselt habe. Von Narrativen und Dramaturgie verstehe ich was.
Ich gebe Prompting-Kurse, in denen ich Kunden die Interaktion Mensch-Maschine-Mensch näherbringe, also wie man erfolgreich(er) Aufträge mit LLMs zusammenarbeitet.
Seit mehr als zwei Jahren arbeite ich täglich mit ChatGPT und Co. In vielem sind die Maschinen spektakulär gut.
Im Bereich Storytelling sind sie eine Katastrophe.
𝗞𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁𝗮̈𝘁 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗔𝗰𝗵𝗶𝗹𝗹𝗲𝘀𝗳𝗲𝗿𝘀𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝗞𝗜
Plotten, Storylines erfinden, Charaktere zeichnen, Geschichten erzählen, Dialoge formulieren – es ist erstaunlich, wie schlecht ChatGPT und seine Schwestern und Brüder darin sind.
AI ist top darin, Muster zu erkennen. Wahrscheinlichkeitsbasiert die naheliegendste Kombination von Wörtern auszuspucken, die in Reaktion auf die eingegebene Anfrage sinnvoll sein müsste. Statistische Reproduktion.
Das funktioniert phänomenal wenn es um Grundlagenarbeit geht. Um strukturierte, schnelle, anschlussfähige Inhalte. KI hilft mir beim Denken, Sortieren, Variieren, Verbessern. Wenn man weiss, wie, ist sie ein schockierend produktiver Pingpong-Partner.
Was sie nicht kann, ist etwas zu wollen. Zu fordern. Für etwas einzustehen. Haltung zu zeigen. Spontaneität. Unvernunft. Situationskomik.
𝗦𝗶𝗲 𝗸𝗮𝗻𝗻 𝗳𝗮𝘀𝘁 𝗮𝗹𝗹𝗲𝘀 – 𝗮𝘂𝘀𝘀𝗲𝗿 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗰𝗵
KI erkennt bloss Muster. Rekombiniert Bekanntes. Aber sie kennt keinen inneren Konflikt. Sie geht kein Risiko ein. Sie entscheidet nichts, das nicht wahrscheinlich oder vernünftig ist. Sie hat keine menschlichen Schwächen.
Gute Geschichten entstehen, wo Unwahrscheinliches geschieht. Wo Regeln brechen. Wo jemand spricht, obwohl es weh tut. Oder gerade deshalb. Wo aufgrund von Widersprüchen Spannung entsteht.
Und so erzeugt sie zwar Inhalte – aber keine Dringlichkeit. Keinen Sog.
Relevante Geschichten beginnen nicht mit Handlung, sondern mit Störung.
Etwas passt nicht. Etwas bricht auf. Dringlichkeit macht eine Geschichte menschlich. Nicht Effizienz oder Wahrscheinlichkeiten.
𝗞𝗜 𝘀𝗼𝗿𝗴𝘁 𝗳𝘂̈𝗿 𝗦𝘁𝗿𝘂𝗸𝘁𝘂𝗿, 𝗶𝗰𝗵 𝗸𝘂̈𝗺𝗺𝗲𝗿𝗲 𝗺𝗶𝗰𝗵 𝘂𝗺 𝗱𝗶𝗲 𝗕𝗿𝘂̈𝗰𝗵𝗲
Ich nutze KI, jeden Tag, intensiv und mit wachsender Begeisterung. Aber ich überlasse ihr nicht das Erzählen. Sie soll für mich die langweilige Arbeit machen, damit ich mehr Zeit habe, zu pflegen, wovon gute Geschichten leben:
Die menschliche Eigenschaft, nicht immer effizient, vernünftig und wahrscheinlich zu agieren. Nicht immer das Richtige, Angemessene zu tun.
In diesem Sinne: Zuckerbergs Zombiwerbung kann mich mal.
Und lang lebe die menschliche Unwahrscheinlichkeit.
